體育消費券，激活健身消費新市場
日前，2024（第五屆）河北省體育消費季啟動。消費季期間，河北省體育局通過“惠美體育”平臺向全省健身愛好者增發200萬元專項體育消費券。體育消費券的發放，除帶給群眾健身實惠外，還帶來什么好處？體育消費券在為體育企業引流的同時，又有什么新的功用？記者就此進行了采訪。
7月13日，在邯鄲市邯山區摩壘運動體驗館，多名青少年正在體驗攀巖運動的樂趣。 河北日報記者張鏡攝
體育消費券促進群眾健身習慣養成
“到乒乓球館打球3小時，正常需要60元，使用體育消費券我只花了30元，省了一半的錢，太劃算了�！�7月13日上午，在石家莊市新愛力乒乓球俱樂部打完球后，46歲的石家莊市市民付樹學還沉浸在健身帶來的快樂中，“今年領取1000元體育消費券，我上半年就用完了�！�
付樹學說，2019年前，每周百元左右的打球消費對他來說是筆不小的花費，所以打球時斷時續。2019年，聽說我省發放體育消費券后，他第一時間登錄“惠美體育”小程序，實名注冊后，開始線上搶券，線下打球消費。
“幾年來使用體育消費券，我已經養成了每周二次、每次3小時打球的習慣，周圍30多個球友經我推薦也養成了搶券打球的習慣�！备稑鋵W說。
體育消費券的使用給新興小眾體育項目普及推廣也加了把火。
邯鄲市邯山區摩壘運動體驗館位于一家商場5樓。7月13日19時，在教練的指導下，11歲的河北工程大學附屬學校五年級學生姜雨辰沿著攀巖初級道開始向上攀爬。
“第一次來館里，148元的單人不限次體驗價格讓我有些猶豫。場館工作人員現場幫助我們領取使用了80元的消費券，花68元就體驗了攀巖運動，兒子非常高興�！苯瓿桨职指嬖V記者，受同學影響，兒子今年年初對攀巖運動產生了興趣，第一次體驗后積極性很高，“我們已經5次使用體育消費券了，算下來已經省了400元錢�！�
據了解，2019年1月，我省開始在石家莊、張家口、承德、滄州4市試行體育消費補貼政策，面向廣大健身群眾發放體育消費券。2020年，我省體育消費券發放擴大至全省各市，截至目前，全省各市累計發放體育消費券超6500萬元（不包含2023年和2024年發放的冰雪消費券）。
體育消費券的發放降低了群眾健身的成本，激發了群眾健身的熱情。
相關統計數據顯示，“惠美體育”平臺注冊用戶從2019年的14萬人，穩步增長到2024年6月底的43.8萬人，累計增長312.9%，年均增長率42.6%，日均增長163.3人，累計惠及超320萬人次。
值得一提的是，冰雪消費券的發放進一步降低了群眾參與冰雪運動的成本，持續推進我省后奧運群眾性冰雪運動發展。
省體育局群體處相關負責人介紹，2023年，我省發放冰雪消費券1500萬元，群眾參與冰雪運動的積極性越來越高，熟練掌握冰雪技能、經常參加冰雪運動人口規模不斷擴大，獲得大眾滑雪（冰）等級標準證書達到108.56萬人。今年，我省繼續安排發放冰雪消費券1500萬元。截至6月30日，已累計發放270余萬元，獲得大眾滑雪（冰）等級標準證書人數達到41.63萬人。至此，全省累計已有150.19萬人獲得大眾滑雪（冰）等級標準證書。
此外，為更好地推動冰雪運動向基層延伸，我省今年冰雪消費券定點場館更多向縣（市、區）傾斜，以張家口為例，今年入選的18家定點場館分布在崇禮區、懷來縣、宣化區、懷安縣等多個區縣，以便利更多群眾以更加優惠的價格參與到冰雪運動中來。
7月13日，在邯鄲市邯山區摩壘運動體驗館，一女孩正在體驗攀巖運動的樂趣。河北日報記者張鏡攝
為體育企業引流，體育消費券拉動體育健身消費
體育消費券的發放，不僅使群眾健身得到實惠，還有效幫助體育場館拓新引流，培育了長期消費群體。
2019年，滄州任丘市零點游泳俱樂部成為體育消費券首批定點使用場館。
“當年，場館每天用券有10多人次，隨著群眾對體育消費券的不斷了解，去年每天用券有40多人次�！笨偨浝砝詈Ｏ颊f，俱樂部的會員也由最初的200多名增長到700多名。
邯鄲市邯山區摩壘運動體驗館今年2月開始使用體育消費券。館長王超朋介紹，當月場館用券有105人次，以后逐月增加，5月甚至增長至500人次。
“體育消費券的拉動作用明顯，進行攀巖體驗消費的人數逐漸增加的同時，我們場館的收入也水漲船高，整體增長10%左右�！蓖醭笳f，明年，他負責運營的另一家開展擊劍、射箭、跑酷等項目的綜合運動館也將申報成為體育消費券定點使用場館。
據了解，截至目前，入駐“惠美體育”平臺體育場館已達154家，5年累計入駐場館超400家，常年入駐場館數量穩定在150家左右。體育消費券使用基本涵蓋了全省各市頭部場館，涉及19個運動項目，既包括健身、游泳、籃球、乒乓球、羽毛球等大眾體育項目，又包括射擊、射箭、搏擊、高爾夫、攀巖、滑板等新興小眾體育項目。
萬拓體育是省會健身市場的“航母”之一，目前有17家門店，現有12家門店成為體育消費券定點使用場館。
“我們12家門店每個月平均有600人次左右使用體育消費券，拉動體育消費約21萬元，不少消費者轉化為我們的長期會員�！笔仪f萬拓體育市場部經理張潔說，體育消費券促進消費者更高頻次地健身，增強了體育企業與消費者的黏性，從而幫助體育企業獲得了更多穩定的客源，“2022年，有商家與我們合作，在恒大華府店內開設了飲品店，去年又有一家游泳裝備銷售商家進駐，這都是體育消費券給場館引流的紅利�！�
據“惠美體育”平臺調研統計，使用消費券后月均收入增長率在5%—25%的體育企業占比達到85.35%，集中度較高，經營效益得到有效提升。
“根據對入駐平臺的場館商戶抽樣調查測算，體育消費券撬動體育消費比例為1∶4.06，累計拉動體育消費超2.6億元�！笔◇w育局體育經濟處處長李奇表示，體育消費券發揮了明顯的引流作用和撬動作用，為挖掘我省體育消費潛力、促進體育消費提質升級提供了持續動能。
體育消費券助企惠民，益處多多，但不能不看到，我省體育消費券定點使用場館還存在地域不平衡性，數量最多的石家莊市有82家場館，而一些市僅有少量場館入駐。此外，一些消費者反映，體育消費券還存在產品的豐富性不足等問題。
對此，河北體育學院體育經濟與管理教研室主任龐善東認為，我省應進一步加大體育消費券的宣傳推廣力度，簡化資金結算流程，縮短結款周期，鼓勵更多體育場館積極申報體育消費券定點使用場館，“同時應加強規劃設計，增加項目供給，豐富消費場景，推動我省體育消費提檔升級�！�
